Topical Authority im Content-Marketing:
Ihre Position als Marktführer stärken
Im B2B-Marketing sind Kaufentscheidungen meist komplex und langwierig. Eine einfache Website mit Unternehmensdarstellung und Portfolioübersicht reicht nicht aus, um das Vertrauen der Zielgruppe zu gewinnen, die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu gewährleisten und sich von der Konkurrenz abzuheben. Neben Produktinformationen und dazugehörigen Mehrwerten für Ihre Kundinnen und Kunden benötigen Sie Inhalte, die gezielt auf die Interessen Ihrer Zielgruppe eingehen und gut auffindbar sind. Genau hier setzt die Content-Strategie der Topical Authority an.
In diesem Artikel erklären wir diesen methodischen Ansatz und zeigen Ihnen, wie Sie strategisch vorgehen können, um die Wahrnehmung Ihres Unternehmens als Experte Ihres Fachbereichs auf- und auszubauen und Ihre Online-Präsenz zu stärken.
Datum: 18.11.2024
Autorin: Nicole Sturm
Topical Authority bezeichnet das Maß, in dem eine Website als verlässliche und umfassende Quelle zu einem bestimmten Thema anerkannt wird. Konkret bedeutet das: Ihre Website sollte neben erklärenden Verweisen auf Ihre Produkte auch Inhalte bereitstellen, die spezifische Themen aus dem Produktumfeld umfassend und tiefgehend abdecken, sodass Sie als Unternehmen sowohl von Nutzenden als auch von Suchmaschinen als Experte in diesem Bereich wahrgenommen werden.
Im Gegensatz zu breit aufgestellten Blogs, die viele unterschiedliche Themen nur anreißen, empfehlen wir Ihnen, zu einem klar definierten Themencluster mehrere Artikel zu verfassen. So beleuchten Sie das Thema aus verschiedenen Perspektiven, fokussieren auf relevante Teilaspekte, beantworten alle wichtigen Fragen Ihrer Kundinnen und Kunden und schaffen so die inhaltliche und strukturelle Basis für Thought Leadership.
Um Topical Authority schrittweise aufzubauen, empfehlen wir Ihnen strukturiert vorzugehen. Auf Basis unserer Erfahrung haben sich dafür folgende 5 Schritte bewährt:
Identifizieren Sie relevante Themen, die eng mit Ihrem Fachbereich verbunden und für Ihre Zielgruppe von Interesse sind. Legen Sie auf dieser Grundlage Clusterthemen (Pillar Pages) und dazugehörige Unterthemen (Cluster Content) fest.
Folgende Fragestellungen können Ihnen dabei helfen:
Führen Sie eine gründliche Keyword-Recherche durch, um relevante Schlagworte mit hohem Suchvolumen und geringem Wettbewerb zu identifizieren, die zu Ihrem Thema passen. Nutzen Sie dazu Tools wie den Google Keyword Planner, Ahrefs oder SEMrush. Analysieren Sie außerdem Ihre Wettbewerber, um zu sehen, für welche Keywords Ihre Konkurrenten gut ranken, Sie selbst aber noch nicht. Nutzen Sie diese Erkenntnisse, um die erarbeiteten Themencluster zu priorisieren.
Setzen Sie auf hochwertige, gut recherchierte und nutzerzentrierte Inhalte, die über allgemeine Informationen hinausgehen. Beleuchten Sie das Thema aus verschiedenen Perspektiven und beantworten Sie die wichtigsten Fragen Ihrer Zielgruppen. Integrieren Sie dabei die identifizierten Keywords.
Verlinken Sie Ihre Inhalte untereinander, um die Verbindung zwischen den Haupt- und Unterthemen klar darzustellen. Damit verbessern Sie die User Experience und helfen Suchmaschinen, die Relevanz und Zusammenhänge Ihrer Inhalte zu erkennen.
Verwenden Sie Tools wie Google Analytics, Google Search Console oder spezielle SEO-Tools, um die Performance Ihrer Inhalte zu überwachen und basierend auf den Analyseergebnissen regelmäßig zu optimieren.
Topical Authority ist zwar kein offizieller Rankingfaktor, dennoch bevorzugen Suchmaschinen wie Google Websites, die nützlichen und fachlich fundierten Content bieten. Statt viele Themen wahllos abzudecken, sollten Sie inhaltliche Tiefe zu Ihren Schwerpunkten anstreben. Topical Authority spielt eine wesentliche Rolle im SEO-Bereich und beeinflusst Ihr Ranking indirekt, indem sie die Sichtbarkeit Ihrer Website durch verschiedene Faktoren verbessert.
Dazu gehören insbesondere:
Der Aufbau von Topical Authority mag anfangs herausfordernd wirken, ist jedoch unerlässlich, um sich langfristig als Experte in Ihrem Fachbereich zu etablieren. Mit einem klaren, strukturierten Vorgehen können Sie Schritt für Schritt Ihre Topical Authority aufbauen und zu einem festen Bestandteil Ihrer Marketing-Strategie machen. Erstellen Sie dabei konsequent Inhalte, die präzise auf die Suchintentionen Ihrer Zielgruppe eingehen und tiefgehendes Fachwissen vermitteln – so stärken Sie Ihre Position als vertrauenswürdige Informationsquelle und signalisieren zugleich Suchmaschinen Ihre Expertise im Themenfeld.
Möchten Sie wissen, wie KI Ihnen dabei helfen kann, Content zu erstellen und gezielt Topical Authority aufzubauen?
Lesen Sie unseren detaillierten Artikel dazu und entdecken Sie, wie Sie KI gezielt in Ihrer Content-Strategie einsetzen können.
Sie benötigen Unterstützung beim Aufbau Ihrer Topical Authority?
Gern teilen wir unser Wissen und strukturieren Ihre Inhalte so, damit Sie nachhaltig als Experte in Ihrem Themenbereich wahrgenommen werden.
Nicole Sturm
Strategy Consultant
